La Comisión Europea ha publicado el Código de buenas prácticas sobre marcado y etiquetado de contenidos generados por inteligencia artificial, un instrumento voluntario destinado a orientar a proveedores y responsables del despliegue de sistemas de IA generativa ante las obligaciones de transparencia de la ley de IA que empezarán a aplicarse el 2 de agosto de 2026.
El documento fija pasos prácticos para facilitar que los contenidos creados o manipulados mediante IA puedan ser identificados por los usuarios y, en determinados casos, detectados técnicamente. Las obligaciones previstas por el Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial exigirán un etiquetado claro de los deepfakes y de los textos generados o manipulados por IA cuando se publiquen para informar al público sobre asuntos de interés general. También será obligatorio avisar a los usuarios cuando estén interactuando con un sistema de IA interactivo, como un chatbot.
Obligaciones de transparencia para contenidos generados por IA
La finalidad de estas reglas es reducir el riesgo de engaño y manipulación, al permitir que las personas reconozcan cuándo un contenido ha sido producido o alterado con inteligencia artificial. El Código se plantea como una herramienta de aplicación práctica para preparar el cumplimiento normativo antes de la entrada en vigor de estas exigencias específicas.
La elaboración del texto ha corrido a cargo de seis expertos independientes y ha contado con aportaciones de más de 180 partes interesadas. Entre los participantes figuran proveedores y responsables del despliegue de sistemas y modelos de IA generativa e interactiva, asociaciones representativas, pequeñas y medianas empresas, el ámbito académico, el sector público y organizaciones de la sociedad civil.
El Código de buenas prácticas se estructura en dos apartados principales. El primero está dirigido a los proveedores de sistemas de IA generativa y describe cómo deben garantizar que los audios, imágenes, vídeos o textos generados o manipulados mediante IA incorporen marcas legibles por máquina, de forma que puedan ser detectados como contenidos artificiales o modificados artificialmente.
Marcado técnico y deepfakes
El segundo apartado se centra en los responsables del despliegue de sistemas de IA generativa. En este caso, el Código detalla cómo deben etiquetar de forma clara los deepfakes y los textos generados o manipulados por IA que se publiquen para informar al público sobre cuestiones de interés general cuando no exista revisión humana ni control editorial.
Estas obligaciones de transparencia se suman al marco de la ley de IA aplicable a los modelos de IA de propósito general y a los sistemas de alto riesgo. El Código busca apoyar un desarrollo y uso responsables de la inteligencia artificial en la Unión Europea mediante criterios operativos para quienes proporcionan o despliegan estas tecnologías.
El Código está ya abierto a la firma. La Comisión Europea ha invitado a todos los proveedores y responsables del despliegue a adherirse al texto. Una vez que la propia Comisión Europea y la junta de IA lo aprueben como adecuado, las entidades firmantes podrán utilizarlo para demostrar el cumplimiento de las obligaciones pertinentes de la ley de IA que comenzarán a aplicarse el 2 de agosto de 2026.
El instrumento se completará con directrices de la Comisión Europea. Estas guías precisarán el alcance de las obligaciones legales y abordarán aspectos que no quedan cubiertos por el Código, con un enfoque práctico para apoyar a proveedores y responsables del despliegue en el cumplimiento de los requisitos de transparencia.
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