El robot de cocina Rein de Essen se ha convertido en el nuevo protagonista del segmento, una apuesta que combina tradición culinaria con tecnología para simplificar tareas y ahorrar tiempo en la cocina sin perder sabor casero.
Con una estrategia de venta directa y un precio más competitivo frente a Thermomix, la propuesta de la firma santafesina llega con alrededor de 500 recetas precargadas, financiación en 12 meses sin intereses y el respaldo de una red de vendedores que realizan demostraciones a domicilio.
Qué es Rein y cómo se ha desarrollado
Rein es el primer robot de cocina de Essen, fruto de un proyecto que demandó dos años de trabajo y una inversión aproximada de US$ 1,2 millones, integrando un fabricante asiático para el hardware y un desarrollo de software propio coordinado desde Argentina.
La compañía explica que el equipo se diseñó y fabricó bajo supervisión de Essen, con foco en la facilidad de uso: integra alrededor de 500 recetas precargadas que se actualizan automáticamente y una interfaz pensada para guiar paso a paso con indicaciones claras.
Además, la marca acompaña el lanzamiento con un enfoque de “sistema de cocina integral”: con cada compra se incluye de regalo una pieza de su línea tradicional (sartén o cacerola), reforzando la idea de complementar el robot con los utensilios de siempre.
Precio y financiación en Argentina
En el canal de venta directa, Rein se ofrece a un precio de referencia cercano a $2.720.340, con la alternativa de 12 meses sin intereses de $226.695 (pesos argentinos), una fórmula que busca facilitar el acceso en un segmento donde compite Thermomix.
La comercialización se realiza exclusivamente a través de una red de más de 20.000 revendedores, sin presencia en grandes superficies ni marketplaces, priorizando demostraciones y asesoramiento personalizado antes de la compra.
Funciones y especificaciones principales
El equipo está concebido para reemplazar varios pequeños electrodomésticos y concentrar procesos habituales de la cocina diaria en un solo dispositivo, optimizando tiempo y espacio.
- Potencia: 1.200 W para procesos exigentes como amasado o cocciones sostenidas.
- Capacidad: jarra de acero inoxidable de 3 litros para familias o preparaciones por tandas.
- Pantalla: táctil de 8,9 pulgadas con recetas guiadas paso a paso.
- Accesorios: batidor, cestillo de vapor, espátula, tapa vaporizadora y cubilete.
Dispone de 16 programas automáticos (entre ellos amasar, cocción al vapor y sous vide, picar, rallar, cocción lenta, saltear, balanza integrada y prelavado), además de modo manual con control de tiempo y temperatura, y alrededor de 500 recetas que se actualizan sin coste adicional.
Estrategia comercial y expansión regional
Essen sostiene su modelo de venta directa en Argentina, Uruguay, Paraguay, Bolivia y Perú, y ha aterrizado oficialmente en México con demostraciones culinarias y actividades para nutrir su red de emprendedores.
La compañía ve a México como un mercado clave por el peso de la venta directa (más de US$ 2.000 millones anuales y 4,5 millones de vendedores independientes, según la AMVD) y prepara a su fuerza comercial con capacitaciones específicas en producto, conectividad y experiencia de usuario.
Competencia y contexto de mercado
En el segmento premium, Thermomix ronda los $3,1 millones y opera con unos 1.200 agentes y nueve tiendas propias en ciudades principales, con historial de 40.000 unidades vendidas desde 2017 y un fuerte crecimiento reciente, lo que eleva el listón competitivo para todo el mercado.
El dinamismo del sector acompaña: NielsenIQ reporta un crecimiento interanual del 41% en unidades en electrodomésticos en los primeros cinco meses del año, con tracción especial en pequeños electrodomésticos, un contexto propicio para propuestas que ahorran tiempo y sistematizan la cocina saludable.
Rein de Essen se posiciona como una alternativa para quienes desean iniciarse en los robots de cocina o buscan soluciones que simplifiquen la preparación de alimentos sin renunciar a la calidad y el sabor tradicional.